上海小學暑假放假時間2022年(上海中小學暑假放假時間)

隨著暑期到來，親子游熱度攀升。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至7月12日，平臺7月以來的親子機票訂單量較6月同期增長804%，親子訂單占比較往常平均水平提高6個百分點；暑期親子酒店訂單量恢復至2021年同期的80%，比2019年同期上漲20%。

今年暑期的親子游市場，不僅熱度更高，熱門目的地、出游方式、產(chǎn)品也與以往有所差異。在行業(yè)專家看來，親子游市場尤其是親子游休閑度假市場，將是未來旅游企業(yè)及資本市場著重發(fā)力的地方。

暑期親子游訂單占比約40%，新疆成跨省游熱門目的地

進入7月，在武漢經(jīng)營旅游門店的金錢一直在出團、發(fā)團中忙碌著。隨著疫情防控形勢趨穩(wěn)、各地中小學陸續(xù)放假，金錢接待的家庭親子游旅行團明顯增多，“撇開拿到的企業(yè)團體訂單，今年暑期，家庭親子游訂單約占門店訂單的40%?！?/p>

據(jù)途牛數(shù)據(jù)，7月以來，親子游預訂訂單量較6月同期增長51%，出游人次較6月同期增長53%。途牛方面表示，自6月中旬起，親子游產(chǎn)品陸續(xù)迎來預訂熱潮，暑假的到來令市場進一步升溫。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟咨詢機構(gòu)景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐認為，暑期本就是親子游出游旺季，今年暑期，在疫情防控形勢穩(wěn)定后，出行政策“松綁”，上半年因疫情影響而積壓的旅游需求得到了釋放。攜程預訂數(shù)據(jù)顯示，暑期來自上海、北京的親子客群相比五一、端午假期明顯增多。

“6月30日至今，我這邊已發(fā)出去襄陽、神農(nóng)架、長沙、云南、新疆、寧夏、海南等不同目的地、大小不一的親子出游旅行團。總體來說，周邊游的比例還是要高一點?！苯疱X表示，自鄭渝高鐵全線貫通后，游客前往神農(nóng)架的交通時間大大縮短，同時，神農(nóng)架六大核心景區(qū)還開展了憑高鐵票免景區(qū)門票等優(yōu)惠活動，“這對家庭出游有很大的吸引力?！?/p>

不同于金錢的情況，從途牛暑期親子游預訂數(shù)據(jù)可以看出，出游行程在7天及以上的訂單占比為31%，長線游訂單占比達49%。相比近兩年本地游、周邊游占主導的市場特征，今年暑期，親子游用戶的出游距離及出游天數(shù)均呈延長趨勢。其中，海南、云南、四川、廣西、山東、新疆、陜西、湖南、廣東、福建等地是跨省游熱門目的地，新疆的火熱程度更是“刷爆”了朋友圈。金錢也向新京報貝殼財經(jīng)記者表示：“當下咨詢新疆旅游的親子游用戶確實不少?！?/p>

沙漠徒步、觀看火箭發(fā)射，暑期出游都在玩什么？

在從業(yè)十余年的金錢看來，選擇暑期親子游產(chǎn)品比較簡單，“總體就是偏向于參與性多一點，好玩一點的”。但在旅游公司看來，暑期親子游產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化趨勢，從傳統(tǒng)的主題公園、休閑山水到如今的紅色旅游、親子研學都有布局。

在旅游平臺發(fā)布的暑期親子游預訂數(shù)據(jù)中，海邊城市、主題公園、水上樂園依然吸引著眾多目光，同時，游學及紅色旅游產(chǎn)品的消費熱情持續(xù)高漲。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，攜程看好暑期游學產(chǎn)品，平臺上還專門打造了“親子·游學”專題。據(jù)透露，鑒于對暑期親子游市場的信心，攜程游學業(yè)務上線了數(shù)百個親子、研學旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量是2019年的1.7倍；其中兒童獨立出行的產(chǎn)品占比為22%，親子出行占78%。這些產(chǎn)品覆蓋了北京、上海、廣州、成都等游學市場的大客源地，目的地也擴展至內(nèi)蒙古、云南、貴州、青海、甘肅、寧夏、海南等地。

此外，隨著紅色旅游升溫，游客“年輕化”“親子化”的特征日益凸顯。如今，紅色旅游在延續(xù)愛國主義教育和革命傳承教育的深刻內(nèi)涵和價值基礎上，不斷引入文創(chuàng)、演藝、影視IP等元素，并通過情景教學、實踐教育、沉浸式體驗等創(chuàng)新形式，進一步推動紅色旅游在互動性、參與性、體驗性方面的優(yōu)化升級。途牛數(shù)據(jù)顯示，懷柔第一黨支部紀念館、井岡山風景旅游區(qū)、白洋淀風景區(qū)、西柏坡景區(qū)等紅色旅游景區(qū)吸引了眾多親子家庭。

攜程對記者表示，與往年相比，今年暑期的親子游學和夏令營產(chǎn)品略有不同。比如，活動的主題更為明確，如沙漠徒步、觀星等主題較受親子家庭歡迎，探索博物館、觀看火箭發(fā)射等產(chǎn)品搜索熱度升高。另外，親子家庭選擇兒童獨立營的比重較疫情前有所下降，由家長陪同的親子營占比相應上升。規(guī)模方面，親子游學產(chǎn)品的團隊更為精致，小團出行占比居多。出行方式更加多樣化，包含房車游、SUV小車出行等。金錢認為，幾個家庭組成小團出游的方式頗受青睞，“一般這類小團以包車出游為主，如在新疆這類地域廣闊的目的地，大都選擇‘司兼導’的方式?！?/p>

價格方面，攜程截至7月19日的訂單數(shù)據(jù)顯示，在7月至8月出行的親子游團隊產(chǎn)品訂單中，單人日均價格為790元左右，較去年單人日均價格提升了20%。金錢表示，比起價格，家長在選擇親子游產(chǎn)品時更關注安全，“近兩年在做親子游產(chǎn)品時，會花費較多的時間精力和客人溝通目的地與客源地的疫情出行政策。這對從業(yè)人員尤其是一線銷售人員提出了更高要求，不僅要學習目的地旅游知識，懂得業(yè)務銜接，還要了解目的地的相關政策。”

親子游市場存“藍?！?，要沉下心做產(chǎn)品

在易觀智庫等咨詢研究機構(gòu)的報告中，親子游市場在疫情前就已保持高速發(fā)展，其中不乏住宿、在線旅游領域的參與者，以驢媽媽、途牛為代表的在線旅游企業(yè)還推出了親子游品牌。據(jù)《2022親子旅游行業(yè)研究報告》顯示，中國的親子游依然保持著超百億的市場規(guī)模，約占總?cè)丝跀?shù)16.6%的1-15歲孩子是親子游的主力軍，預計未來三年，親子游市場規(guī)模每年有望以超40%的速度持續(xù)增長。

昔日的出境游巨頭眾信旅游也開始試水親子游市場。7月23日，該集團在北京京郊打造的優(yōu)沃得世界主題親子自然教育農(nóng)場正式開業(yè)。此前，攜程于2021年起在多個鄉(xiāng)村打造度假農(nóng)莊，也將親子用戶作為一大消費客群。

值得關注的是，疫情暴發(fā)以來，隨著人們安全意識的提升，親子游品質(zhì)消費需求也在持續(xù)升級。在優(yōu)化本地游、周邊游等系列產(chǎn)品外，以途牛為代表的旅游企業(yè)陸續(xù)打造了鄉(xiāng)村旅游、近郊自駕、戶外露營等一系列高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，以滿足親子游用戶“家門口”“沉浸式”出游體驗。

在周鳴岐看來，疫情防控常態(tài)化下，親子游產(chǎn)品存在兩極化發(fā)展趨勢。一個是從原先的小眾旅游往大眾化方向發(fā)展，此前偏小眾玩法的戶外露營在今年上半年成功“出圈”，據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報告》，90后、00后的年輕游客和80后親子游游客，是露營圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。另一個是部分親子游產(chǎn)品的高端屬性及個性化凸顯，定制及體驗化玩法越來越多樣，以親子休閑度假產(chǎn)品為代表。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，提出“輕度假、重體驗”模式的優(yōu)沃得世界主題親子自然教育農(nóng)場也有這一趨勢。

多家旅游企業(yè)在接受采訪時表示，親子游用戶一直以來都是旅游市場的消費主力，隨著暑期到來，親子游熱潮對于加速市場恢復和發(fā)展能起到一定的推動作用。鑒于親子游的市場規(guī)模及消費能力，周鳴岐也看好親子游的未來發(fā)展，尤其是親子游休閑度假市場，將是未來旅游企業(yè)及資本市場著重發(fā)力的地方。

“從國內(nèi)親子游休閑度假市場的發(fā)展來看，真正布局的企業(yè)并不多，更多是嘗試，”周鳴岐表示，“真正的親子游市場尤其是親子休閑度假市場的布局存在一定進入門檻，需要擁有一定實力的IP門檻、投資門檻或產(chǎn)品門檻，產(chǎn)品或服務做到差異化才有競爭力?！痹谒磥?，看似紅海的親子游市場還存在很大的藍海，需要入局親子游的企業(yè)能沉得下心，做好產(chǎn)品，“當然也需要一定時間，很多親子休閑度假產(chǎn)品如開元森泊、海昌海洋公園都是經(jīng)過多年發(fā)展才‘搗鼓’出如今有點像樣兒的產(chǎn)品?！?/p>

新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真

編輯 李錚

校對 王心

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