范圍經(jīng)濟獨立院校排名在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,我們有哪些經(jīng)驗和問題? - ...

來源：好上學(xué) ??時間：2024-10-27

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范圍經(jīng)濟獨立院校排名在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,我們有哪些經(jīng)驗和問題? - ...

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,我們有哪些經(jīng)驗和問題? - ...

繼十六大報告明確提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以后，黨的*報告又進一步明確提出“文化軟實力”的概念，并明確強調(diào)要“提高國家文化軟實力”，“增強中華文化的國際影響力”。在文化軟實力提升和文化影響力增強的過程中，當(dāng)今時代與過去已經(jīng)有了很大的不同，主要表現(xiàn)在兩個方面：
第一，盡管依靠*主導(dǎo)、*補貼的傳統(tǒng)“文化交流”模式仍有著不可忽視的作用，但文化出口的意義變得更為重要。
發(fā)達國家在依靠文化出口提升文化軟實力方面為我們提供了很好的借鑒。早在“ 一戰(zhàn) ”期間，美國便極力推動本國電影占領(lǐng)世界電影市場；2006年4月28日，日本外相在《關(guān)于文化外交的新構(gòu)想》中，明確提出“動漫外交”戰(zhàn)略；2006年1月17日，韓國總理李海瓚主持會議，專門討論的是“韓流”產(chǎn)品世界化問題。美國大片、日本動漫、“韓流”電視劇等等，都是在國際文化市場上具有強大競爭力的文化產(chǎn)品，這些文化產(chǎn)品在走出國門的過程中，依靠的恰恰是文化出口的方式，它們能夠占領(lǐng)世界文化市場，其中當(dāng)然有著*這只“看不見的手”的背后推動，但更重要的是文化產(chǎn)品本身的強大競爭力。
第二，大城市（尤其是首都城市）在一國文化影響力提升過程中發(fā)揮著領(lǐng)頭羊的作用。
吉布森等人的研究表明，當(dāng)代文化生產(chǎn)在城鄉(xiāng)之間有著巨大的差別，在就業(yè)、投資、產(chǎn)業(yè)集結(jié)等方面，大都市占據(jù)主導(dǎo)地位，并且，首都城市遠遠高于非首都的其他都市。在美國，50％以上的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員集中在人口100萬以上的都市里，更嚴(yán)格地說，主要是集中在兩個中心：紐約和洛杉磯。1998年，悉尼在文化產(chǎn)業(yè)方面提供的就業(yè)機會占到整個澳大利亞的30％以上，而悉尼文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占到整個澳大利亞的32.2%。從就業(yè)方面看，倫敦占整個英國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的26.9％。瑞典的文化經(jīng)濟從業(yè)人員（占全國職位總數(shù)的9％）大多集中在斯德格爾摩。在日本，東京文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)占日本文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)總數(shù)的16％。進入21 世紀(jì)以后，國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是呈現(xiàn)出跨國資本運作、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度提升、產(chǎn)業(yè)分布組群化態(tài)勢，在一些國際性的大都市周邊產(chǎn)生出帶有全球意義的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。
《北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》明確提出，要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京未來的工作重點。2006年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為812億元，占GDP比重10.3％，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟的一個重要支柱。作為具有悠久歷史文化傳統(tǒng)的首都城市，北京大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在新的時代條件下的一個正確選擇。在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須面向國內(nèi)和國際兩個市場。面向國際市場、推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力提升，會對中華文化國際影響力的提升起到非常重要的引領(lǐng)帶動作用。
一、北京增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力優(yōu)勢明顯
（一）豐富、多元的文化資源
作為一個有著800 多年建都史、2000多年歷史的城市，北京有著得天獨厚的歷史文化底蘊。北京不僅有故宮、頤和園等豐富的以物質(zhì)為載體的文化，更有京劇、曲藝、美術(shù)工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等燦爛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 。這些豐富的歷史文化底蘊，使北京有了自己獨特的符號，有了可供挖掘的歷史文化金礦。除豐富的歷史文化遺產(chǎn)外，北京也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、中國文化與世界文化交匯處，并在這種多元交匯中呈現(xiàn)出獨特的文化特色。北京有以中關(guān)村為代表的數(shù)字等高科技文化，有全國最大規(guī)模的書畫、古玩等藝術(shù)品市場，更有全國最高水平的文體演出盛事。
豐富、多元的文化資源，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。北京諸多文化行業(yè)在全國獨占鰲頭：北京地區(qū)出版的圖書約占全國總量的1/2，音像制品占1/3，期刊占1/4，報紙占1/5，電視劇出品（部）集數(shù)和電影產(chǎn)量占全國1/3 以上。在出口方面，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模也日益擴大，尤其是軟件、圖書、影視等行業(yè)的產(chǎn)品出口量居全國前列。2001年北京文化產(chǎn)品出口量約占全國的30%；2004年約占40%，年增幅20%以上。2006年北京實現(xiàn)海關(guān)軟件出口3.56億美元，占全國海關(guān)軟件出口的1/3。
（二）創(chuàng)新能力全國領(lǐng)先
創(chuàng)新能力是當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個重要因素。北京作為全國首都，不僅具有豐富、多元的文化資源，在科技創(chuàng)新、知識創(chuàng)新等方面也都位居全國前列。在專利授權(quán)量方面，2000年北京的專利授權(quán)量為5905件，2006年為11238件，增長了90.2%，其中發(fā)明專利2000年為1074件，2006年為3864件，增長了259.8%；在科技獎項獲得方面，2005年，北京地區(qū)共獲國家科學(xué)技術(shù)獎75項（通用項目），占國家科學(xué)技術(shù)獎勵總數(shù)247項（通用項目）的30.4%。
北京的知識創(chuàng)新能力大大高于其它地區(qū)。在R&D投入上，2005年，北京科研機構(gòu)共獲得科技活動經(jīng)費735億元，占全國科技經(jīng)費的14%，高居全國各地區(qū)之首。另外，北京的R&D投入逐年遞增， 2006年達到5.8%，超出了同期美國、德國、英國、日本等發(fā)達國家的平均水平；在科研項目上，北京地區(qū)近年來承擔(dān)了大量的國家級科研項目，各項研究項目排名和經(jīng)費使用均為全國第一。2004年承擔(dān)的基礎(chǔ)研究計劃158項，占全國的41.7%，使用經(jīng)費4.8億元，占全國的46.1%；承擔(dān)的 863計劃 1227項，占全國的 32.1%，使用經(jīng)費27.9億元，占全國的30.0%；承擔(dān)攻關(guān)計劃716項，占全國的35.1%，使用經(jīng)費20.0億元，占全國的13.4%；承擔(dān)的科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金176項，占全國的12%，使用經(jīng)費1.1億元，占全國的13.4%?？傊?，北京的知識創(chuàng)新能力強大，在全國的優(yōu)勢十分明顯。
（三）豐富的文化創(chuàng)意人才資源
北京作為全國文化中心, 創(chuàng)意資源豐富, 聚集了一大批享譽全國的文化名人、文學(xué)家、藝術(shù)家和大量創(chuàng)意人才。全國有400多個科技信息類研究院所及科技信息網(wǎng)絡(luò)中心，大部分集中在北京地區(qū)。北京地區(qū)擁有獨立信息機構(gòu)50多個，占全國的10.7%。根據(jù)《2006年中國科技統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)，2005年北京地區(qū)擁有高等院校89所，科研機構(gòu)350所，有科研活動的單位數(shù)目6481家，其中大中型工業(yè)企業(yè)有254家。北京市的人力科技資源占全國總科技人力資源的9.24%，其中高校科研人員和科研機構(gòu)人員數(shù)量高居全國第一，遠遠超過其他地區(qū)。此外，北京每10萬人中，大中專以上文化程度的人有1.7萬人，是全國平均水平的5倍；北京兩院院士有706人；北京擁有全國1/3的研究生院、國家重點學(xué)科和重點實驗室，北京培養(yǎng)的博士后占全國的1/3。豐富的文化創(chuàng)意人才資源，為北京做大做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè), 提高產(chǎn)業(yè)的國際競爭力提供了堅強的后盾。
（四）首都優(yōu)勢
北京作為首都，意味著被賦予了一個代表中國的象征符號，這個符號給北京帶來的是一種巨大的吸引力和輻射力。首都優(yōu)勢是北京所特有的財富，是國內(nèi)任何城市不可比擬、無法相爭的無形資產(chǎn) 。首先，首都優(yōu)勢為北京帶來了巨大的“注意力”資源，這種“注意力”資源在當(dāng)代社會可以形成一種強大的無形資產(chǎn)。其次，首都優(yōu)勢為北京帶來了龐大的各種消費人流，其中，國內(nèi)外高端人士占有相當(dāng)大的比重，龐大的高端人員流動數(shù)量，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的市場。再次，首都優(yōu)勢為北京新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展提供契機。如北京近年來興起的會展業(yè)、總部經(jīng)濟，包括2008 年奧運會在北京舉辦帶來的奧運經(jīng)濟，主要是靠首都優(yōu)勢實現(xiàn)的。
（五）文化創(chuàng)意機構(gòu)數(shù)量眾多，文化創(chuàng)意集聚區(qū)初具規(guī)模
《北京藍皮書》的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前在全國573 家出版社中，有237 家在北京，占全國出版社總量的41.36%，而從出版量、種類上，北京市的圖書出版業(yè)所占比例將近全國的一半，而且這個數(shù)字還在提高。由于北京擁有全國最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場影響力，近年來，全國各地出版發(fā)行集團都紛紛北上，在北京建立分支機構(gòu)，如廣西師范大學(xué)出版社在北京成立貝貝特公司、長江文藝出版社成立北京發(fā)行中心、上海世紀(jì)出版集團成立世紀(jì)文景圖書公司等，這些都已經(jīng)成為全國性的知名品牌。此外，相當(dāng)一批外地的民營圖書公司，也將企業(yè)總部遷往北京或在北京開展業(yè)務(wù)，如山東世紀(jì)天鴻、廣東天時音像、福建廈門光合作用書房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。
北京目前已經(jīng)形成了海淀園的中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、石景山數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地、雍和文化園、電子城798 文化基地、北京DRC 工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等多個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。另外，東城區(qū) 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、三辰卡通動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地、朝陽公園文化園區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正在規(guī)劃建設(shè)之中。
（六）奧運機遇
加拿大學(xué)者約翰·弗里德曼指出：“奧運會已經(jīng)遠遠不只是（像始創(chuàng)時那樣）關(guān)乎運動技能，至少從1984年的洛杉磯奧運會開始，它已經(jīng)變成了一樁大**。奧運會不僅把整個世界的注意力引向主辦城市，而且正如所期盼的那樣，在當(dāng)?shù)亓闶凵?、旅店以及其他服?wù)者的口袋里留下了上億的美鈔?！?008年奧運會的舉辦，不僅能夠為北京帶來巨大的直接經(jīng)濟效益，更有長遠的后續(xù)影響。奧運會使世界的目光集中在北京，為展示北京傳統(tǒng)和東方文化神韻，擴大國際交流，推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國際對接，起到了十分重要的推動作用。
二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的不足與隱憂
在北京市有關(guān)部門的大力推動下，近年來北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化步伐不斷加快，國際影響力有了較大提升。但是，與紐約、東京、巴黎等國際化大都市相比，仍有較大的差距，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展過程中仍存在很多不足之處。
（一）戰(zhàn)略定位有待明確，整體戰(zhàn)略布局尚未形成
在全球化語境中，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以世界大都市作為參照與直接競爭對象。因此，面向全球的、整體性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略布局非常重要。目前，北京市針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)開展了大量的研究，但就整體而言，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化定位尚不明確，整體戰(zhàn)略布局尚未形成。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域、全球應(yīng)處于何種位置？面對倫敦、紐約、東京等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國際大都市，北京應(yīng)采取何種戰(zhàn)略步驟以應(yīng)對其競爭？在起步較晚的情況下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢？等等，對這些問題目前還沒有一個比較明確的戰(zhàn)略定位、發(fā)展路徑和實施步驟。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體實力較弱，國際競爭力不足
企業(yè)是文化產(chǎn)品的*者和推廣者，也是文化市場的開拓者，是文化市場的主體和跨國經(jīng)營的承擔(dān)者。沒有名牌的企業(yè)就不可能打開國際文化貿(mào)易的局面，更不可能形成國際文化的競爭力。競爭，實際上是企業(yè)實力和創(chuàng)造力的一種較量，培育和造就名牌文化創(chuàng)意企業(yè)是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與國際競爭的重要任務(wù)之一，唯有下工夫培育一批文化的名牌企業(yè)，才能擔(dān)當(dāng)起北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭的重任。目前，北京的部分文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，在國內(nèi)市場居于領(lǐng)先地位。但是，如果放眼全球，將時代華納、迪斯尼等大型跨國集團作為比照對象，這些企業(yè)無論在規(guī)模、效益還是品牌方面，都難以與之直接競爭。
（三）配套服務(wù)有待健全
目前，我國文化創(chuàng)意企業(yè)大多將眼光放在國內(nèi)市場，原因有三：第一，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高，我國文化市場已經(jīng)形成了龐大的規(guī)模，僅面向國內(nèi)市場便可獲得足夠利潤；第二，由于文化歷史悠久和前期市場培育不足的原因，我國文化產(chǎn)品在走出國門的過程中往往遭受較大的文化折扣，文化企業(yè)采取外向型發(fā)展會面臨較大的風(fēng)險；第三，我國文化創(chuàng)意企業(yè)絕大多數(shù)為中小企業(yè)，普遍缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗和業(yè)務(wù)渠道，難以參與國際競爭。因此，我國外向型文化出口企業(yè)至今仍難以形成規(guī)模，難以獲取規(guī)模經(jīng)濟效益，而規(guī)模經(jīng)濟效益恰恰是文化產(chǎn)品競爭力的重要來源。
北京集中了大量的文化創(chuàng)意企業(yè)，這些企業(yè)在北京市場也面臨嚴(yán)峻的競爭壓力，有很多企業(yè)迫切需要立足北京、面向國際市場，但是，由于*有關(guān)部門配套服務(wù)不夠完善，使得它們在走向國際市場時面臨資源、渠道、資金、法律服務(wù)等方面的諸多問題。
三、增強北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的對策建議
（一）從城市營銷的高度，制定增強北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的整體戰(zhàn)略
全球化時代，城市間競爭日益加劇。在這種情況下，城市營銷的理念越來越受到世界各大城市的重視?！俺鞘袪I銷”概念來源于菲利普·科特勒的“國家營銷”概念?？铺乩照J(rèn)為，國家其實是由消費者、*商、供應(yīng)商和分銷商的實際行為結(jié)合而成的一個整體。因此，國家也可以根據(jù)自身優(yōu)勢，像一個企業(yè)那樣用心經(jīng)營。由國家營銷概念衍生而來的城市營銷也力求將城市視為一個企業(yè)，將城市各種資源、產(chǎn)品和城市整體形象以現(xiàn)代市場營銷的方法進行推廣。
城市營銷是一個綜合概念，它是包括城市資源、產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、投資環(huán)境乃至城市形象的全方位的營銷。城市營銷有三種主要的營銷方式：一是“景點”營銷，二是“項目”營銷，三是系統(tǒng)整體營銷。無論“景點”還是“項目”，都是靜態(tài)的、局部的城市營銷方式，只有系統(tǒng)整體營銷才能真正體現(xiàn)城市整體形象和特征。
當(dāng)今時代，在城市系統(tǒng)整體營銷過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著極為重要的作用。首先，隨著當(dāng)代經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為城市（尤其是國際大都市）至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)型態(tài)。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品能以直觀形象的方式體現(xiàn)城市風(fēng)貌和城市精神。第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強大的整合作用，可以形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整體營銷。第四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對良好創(chuàng)意的孵化作用，也會為城市營銷方式的更新產(chǎn)生推動。
目前，在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中已經(jīng)充分認(rèn)識到國際化發(fā)展的重要意義，但并未將其與城市營銷的整體進行整合。我們認(rèn)為，在政策指定和實際運作過程中，應(yīng)從城市營銷的高度，制定增強北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的整體戰(zhàn)略，解決觀念、機制和策略三個層面的問題。
在觀念層面，應(yīng)該將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀與城市營銷觀念結(jié)合起來。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略制定和實施過程中，要充分體現(xiàn)“城市”的整體意識和“營銷”意識。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)創(chuàng)意的核心地位，強調(diào)它在城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級換代、城市形象提升過程中的整合效應(yīng)，這是它與文化產(chǎn)業(yè)概念不同的關(guān)鍵所在。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的制定和實施，也要始終貫穿北京作為一個“城市”的整體意識?！盃I銷”意識就是要變被動為主動，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正把城市整體形象“營銷”出去。就國內(nèi)目前的情況來看，對營銷和貿(mào)易環(huán)節(jié)的忽視是一個普遍問題。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須充分貫穿營銷意識，將推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國內(nèi)和國際市場作為重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。
在機制層面，應(yīng)充分建立相關(guān)激勵機制和制約機制，推動表現(xiàn)北京城市形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”。在目前中國文化貿(mào)易出于嚴(yán)重逆差的情況下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”既關(guān)乎北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會對其他城市和地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到示范作用。建立鼓勵相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”的激勵機制，同時建立防止內(nèi)部企業(yè)惡性競爭的制約機制。鼓勵充分體現(xiàn)北京形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)，對好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品給予獎勵或補貼。建立相關(guān)協(xié)調(diào)機制，打破行業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間的各種壁壘，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為龍頭，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈為主體，以提升城市整體形象和創(chuàng)造力為目標(biāo)，在國內(nèi)和國際市場上牢固樹立“北京創(chuàng)意”的品牌。
在策略層面，在挖掘本市傳統(tǒng)文化資源的同時，也應(yīng)充分運用現(xiàn)代媒體和現(xiàn)代市場策略。北京有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，這是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢，也是北京城市營銷過程中的重點所在。在大眾文化成為主要文化型態(tài)、文化貿(mào)易成為大勢所趨的時代，這種傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢必須與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，以此激活傳統(tǒng)文化資源，并通過現(xiàn)代市場營銷策略使之為世界所認(rèn)知和了解。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)策略上，應(yīng)強調(diào)以現(xiàn)代方式激活傳統(tǒng)文化資源。在市場策略上，應(yīng)變被動的“請進來”為“請進來”與“走出去”相結(jié)合。在品牌策略上，應(yīng)變單純的產(chǎn)品品牌為“北京品牌”，以體現(xiàn)北京城市形象為核心，形成相關(guān)的系列品牌。
（二）盡快落實各項鼓勵政策
自北京明確提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以來，出臺了各種促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵政策。在2006年10月發(fā)布的《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》中，對促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)出口采取了出口退（免）稅、獎勵優(yōu)秀出口企業(yè)、培育營銷網(wǎng)絡(luò)體系等各個方面的鼓勵政策。從現(xiàn)有情況看，這些鼓勵政策仍存在著規(guī)定不完善、落實不到位等種種不足。有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的現(xiàn)實，盡快落實資金、稅收、法律援助、咨詢服務(wù)等有關(guān)政策，使得各種鼓勵不僅僅停留在文字上。
（三）整合產(chǎn)業(yè)資源，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)對接，形成合力
從已有的經(jīng)驗來看，那些具有強大國際影響力和競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并不僅僅是因為產(chǎn)品本身的優(yōu)勢。在走向國際市場的初期，其背后往往存在政治和經(jīng)濟這兩只“看不見的手”的強力推動。在政治推動方面，發(fā)達國家往往通過政治壓力促使目標(biāo)市場國開放本國文化市場，比如，美國便是利用WTO談判等手段極力推動本國文化產(chǎn)品出口。在經(jīng)濟方面，那些國際競爭力強大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品背后往往有著其他產(chǎn)業(yè)資本的推動，索尼、哥倫比亞、迪斯尼等大型跨國集團是這方面最好的例證，它們都是以強大的經(jīng)濟實力為依托，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮“火車頭”的作用。由此可見，沒有強大的政治經(jīng)濟力量作為依托，文化創(chuàng)意產(chǎn)品很難在國際市場“一枝獨秀”。
由于綜合國力和中國發(fā)展理念等方面的原因，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品在增強國際影響力的過程中，借助政治壓力不太現(xiàn)實。較為現(xiàn)實的做法是：積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的對接，吸納其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資金、營銷網(wǎng)絡(luò)等資源，形成合力。這樣，一方面可以解決文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)走出去過程中急待解決的各種資源問題；另一方面，也可以充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“火車頭”作用，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條，從而實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的雙贏。
（四）完善文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)機制，為國際貿(mào)易人才轉(zhuǎn)軌提供便利
龍永圖先生在談到中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個關(guān)鍵問題時指出，中國文化產(chǎn)業(yè)“需要有國外生活、工作背景，取得過成功經(jīng)驗的，比較熟悉國外的*方式、營銷渠道、發(fā)行放映的人才” 。相關(guān)人才缺乏，已經(jīng)成為制約中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力提升的瓶頸之一，北京也不例外。
目前，北京有多家高校開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、國際文化貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)課程，但值得注意的是，在相關(guān)專業(yè)的設(shè)置過程中，我們更多地是注重相關(guān)文化、傳媒理論和專業(yè)知識的培養(yǎng)，在與經(jīng)濟、貿(mào)易對接方面存在較大欠缺。今后，在專業(yè)和課程設(shè)置方面，應(yīng)著力解決文化與經(jīng)濟、貿(mào)易的對接，培養(yǎng)真正的“復(fù)合型”人才。
在完善相關(guān)專業(yè)和課程設(shè)置的同時，也應(yīng)為外貿(mào)人才的交流、轉(zhuǎn)向提供便利。與文化貿(mào)易相比，我國在其他產(chǎn)品貿(mào)易方面的經(jīng)驗和成就更多。經(jīng)過多年的發(fā)展和經(jīng)驗積累，我國在農(nóng)產(chǎn)品、紡織品等領(lǐng)域擁有大量能夠熟練從事國際貿(mào)易和應(yīng)對相關(guān)問題的高端人才。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對外文化貿(mào)易規(guī)模的不斷擴大，充分利用其他領(lǐng)域已經(jīng)成長起來的貿(mào)易人才是一條值得嘗試的捷徑。對內(nèi)，可聯(lián)合文化、外貿(mào)等有關(guān)部門，對優(yōu)秀貿(mào)易人才進行登記備案，根據(jù)其意向選擇對其進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有關(guān)培訓(xùn)；對外，可由*部門牽線，促成國內(nèi)機構(gòu)與國外文化企業(yè)的聯(lián)合、交流，邀請有關(guān)人員為國內(nèi)非文化產(chǎn)業(yè)方面的高端貿(mào)易人才進行培訓(xùn)。另外，也可設(shè)立專門的培訓(xùn)和資格認(rèn)證考試，定期組織其他領(lǐng)域的國際貿(mào)易人才參加。
（五）明確目標(biāo)市場定位，針對目標(biāo)市場加強調(diào)研與合作
一般物質(zhì)產(chǎn)品的消費具有人類共通性，比如，中國紡織品物美價廉，這一點對于所有國家都是如此——不管是歐美發(fā)達國家還是非洲落后國家。因此，我們完全可以將按照同一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)的紡織品出口到不同國家。然而，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品來說則并非如此。文化創(chuàng)意產(chǎn)品以其中蘊涵的文化內(nèi)容為根本，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容若與目標(biāo)市場國的價值觀、審美趣味格格不入甚至背道而馳，該文化產(chǎn)品就不可能在目標(biāo)市場國取得成功。因此，在推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國際市場的過程中，應(yīng)首先明確目標(biāo)市場定位，并針對目標(biāo)市場加強調(diào)研與合作。
早在1927年，美國商務(wù)部便發(fā)布過一份由駐華使領(lǐng)館人員提供的中國市場調(diào)研報告，該報告對“中國電影趣味”的把握相當(dāng)細(xì)致，特別提醒制片人“三角戀愛和兩代人沖突的題材因違反傳統(tǒng)倫理而不受中國人歡迎”，還將“大團圓”、“善惡分明”等歸納為美國電影能夠占據(jù)中國市場的原因。對目標(biāo)市場國文化習(xí)慣、文化市場的深入了解，是美國文化產(chǎn)品能夠風(fēng)靡世界的原因之一。
在推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的過程中，也必須有針對性地了解目標(biāo)市場國的文化習(xí)慣和文化市場狀況，做到有的放矢，根據(jù)目標(biāo)市場國的實際情況*、發(fā)行文化產(chǎn)品，從而做到事半功倍，避免引起不必要的糾紛。在具體措施方面，可組建專業(yè)性調(diào)研機構(gòu)，對世界各國文化市場進行深入調(diào)研，定期發(fā)布各國市場調(diào)研報告，供業(yè)界參考；在行政審批的過程中，也可將歸國后提供演出總結(jié)報告、參展總結(jié)報告等國外市場信息作為條件，收集國外文化市場的有關(guān)情況，既方便管理部門的宏觀統(tǒng)籌，也能在以后的有關(guān)申請中向申請企業(yè)提供建議和指導(dǎo)。
中國古人云：“借勢勝于造勢，借力強于發(fā)力?！奔訌娕c目標(biāo)市場國的合作，挖掘合作方的資源優(yōu)勢，為我所用，將對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的提升起到事半功倍的作用。
（六）著力培育一批國際知名的大型文化創(chuàng)意企業(yè)
隨著全球化進程的加快，國際文化貿(mào)易的主導(dǎo)地位開始從一國*轉(zhuǎn)向跨國公司。新聞集團、時代華納、迪斯尼等大型跨國文化集團在國際文化市場中的壟斷地位十分明顯。在規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)的作用下，這些大型跨國集團可以集中資本、技術(shù)和人才的優(yōu)勢，形成具有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品鏈，然后以多種形式向全球的文化市場大量推出，獲得競爭的優(yōu)勢。在跨國公司成為全球文化貿(mào)易真正主體的今天，國際文化市場競爭也成為一種“巨人”之間的競爭，如果沒有自己的大型跨國文化公司，將難以真正實現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
鑒于北京市文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模普遍不大，綜合實力不強的問題，應(yīng)鼓勵本地企業(yè)之間、本地企業(yè)與國外企業(yè)之間的并購、重組，形成具有一定規(guī)模和實力的企業(yè)集團。在企業(yè)整合充足的過程中，應(yīng)將行政性整合與市場整合加以統(tǒng)一，使企業(yè)整合之后真正能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效益，改變國內(nèi)文化企業(yè)整合的*運作模式，以免形成“大而不強”的局面。

如何提高文化軟實力

范圍經(jīng)濟獨立院校排名在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,我們有哪些經(jīng)驗和問題? - ...

如何才能增強我國文化產(chǎn)品在國際上的競爭力? - 百度...

繼十六大報告明確提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以后，黨的*報告又進一步明確提出“文化軟實力”的概念，并明確強調(diào)要“提高國家文化軟實力”，“增強中華文化的國際影響力”。在文化軟實力提升和文化影響力增強的過程中，當(dāng)今時代與過去已經(jīng)有了很大的不同，主要表現(xiàn)在兩個方面：
第一，盡管依靠*主導(dǎo)、*補貼的傳統(tǒng)“文化交流”模式仍有著不可忽視的作用，但文化出口的意義變得更為重要。
發(fā)達國家在依靠文化出口提升文化軟實力方面為我們提供了很好的借鑒。早在“一戰(zhàn)”期間，美國便極力推動本國電影占領(lǐng)世界電影市場；2006年4月28日，日本外相在《關(guān)于文化外交的新構(gòu)想》中，明確提出“動漫外交”戰(zhàn)略；2006年1月17日，韓國總理李海瓚主持會議，專門討論的是“韓流”產(chǎn)品世界化問題。美國大片、日本動漫、“韓流”電視劇等等，都是在國際文化市場上具有強大競爭力的文化產(chǎn)品，這些文化產(chǎn)品在走出國門的過程中，依靠的恰恰是文化出口的方式，它們能夠占領(lǐng)世界文化市場，其中當(dāng)然有著*這只“看不見的手”的背后推動，但更重要的是文化產(chǎn)品本身的強大競爭力。
第二，大城市（尤其是首都城市）在一國文化影響力提升過程中發(fā)揮著領(lǐng)頭羊的作用。
吉布森等人的研究表明，當(dāng)代文化生產(chǎn)在城鄉(xiāng)之間有著巨大的差別，在就業(yè)、投資、產(chǎn)業(yè)集結(jié)等方面，大都市占據(jù)主導(dǎo)地位，并且，首都城市遠遠高于非首都的其他都市。在美國，50％以上的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員集中在人口100萬以上的都市里，更嚴(yán)格地說，主要是集中在兩個中心：紐約和洛杉磯。1998年，悉尼在文化產(chǎn)業(yè)方面提供的就業(yè)機會占到整個澳大利亞的30％以上，而悉尼文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占到整個澳大利亞的32.2%。從就業(yè)方面看，倫敦占整個英國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的26.9％。瑞典的文化經(jīng)濟從業(yè)人員（占全國職位總數(shù)的9％）大多集中在斯德格爾摩。在日本，東京文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)占日本文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)總數(shù)的16％。進入21 世紀(jì)以后，國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是呈現(xiàn)出跨國資本運作、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度提升、產(chǎn)業(yè)分布組群化態(tài)勢，在一些國際性的大都市周邊產(chǎn)生出帶有全球意義的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。
《北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》明確提出，要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京未來的工作重點。2006年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為812億元，占GDP比重10.3％，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟的一個重要支柱。作為具有悠久歷史文化傳統(tǒng)的首都城市，北京大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在新的時代條件下的一個正確選擇。在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須面向國內(nèi)和國際兩個市場。面向國際市場、推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力提升，會對中華文化國際影響力的提升起到非常重要的引領(lǐng)帶動作用。
一、北京增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力優(yōu)勢明顯
（一）豐富、多元的文化資源
作為一個有著800 多年建都史、2000多年歷史的城市，北京有著得天獨厚的歷史文化底蘊。北京不僅有故宮、頤和園等豐富的以物質(zhì)為載體的文化，更有京劇、曲藝、美術(shù)工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等燦爛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些豐富的歷史文化底蘊，使北京有了自己獨特的符號，有了可供挖掘的歷史文化金礦。除豐富的歷史文化遺產(chǎn)外，北京也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、中國文化與世界文化交匯處，并在這種多元交匯中呈現(xiàn)出獨特的文化特色。北京有以中關(guān)村為代表的數(shù)字等高科技文化，有全國最大規(guī)模的書畫、古玩等藝術(shù)品市場，更有全國最高水平的文體演出盛事。
豐富、多元的文化資源，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。北京諸多文化行業(yè)在全國獨占鰲頭：北京地區(qū)出版的圖書約占全國總量的1/2，音像制品占1/3，期刊占1/4，報紙占1/5，電視劇出品（部）集數(shù)和電影產(chǎn)量占全國1/3 以上。在出口方面，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模也日益擴大，尤其是軟件、圖書、影視等行業(yè)的產(chǎn)品出口量居全國前列。2001年北京文化產(chǎn)品出口量約占全國的30%；2004年約占40%，年增幅20%以上。2006年北京實現(xiàn)海關(guān)軟件出口3.56億美元，占全國海關(guān)軟件出口的1/3。
（二）創(chuàng)新能力全國領(lǐng)先
創(chuàng)新能力是當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個重要因素。北京作為全國首都，不僅具有豐富、多元的文化資源，在科技創(chuàng)新、知識創(chuàng)新等方面也都位居全國前列。在專利授權(quán)量方面，2000年北京的專利授權(quán)量為5905件，2006年為11238件，增長了90.2%，其中發(fā)明專利2000年為1074件，2006年為3864件，增長了259.8%；在科技獎項獲得方面，2005年，北京地區(qū)共獲國家科學(xué)技術(shù)獎75項（通用項目），占國家科學(xué)技術(shù)獎勵總數(shù)247項（通用項目）的30.4%。
北京的知識創(chuàng)新能力大大高于其它地區(qū)。在R&D投入上，2005年，北京科研機構(gòu)共獲得科技活動經(jīng)費735億元，占全國科技經(jīng)費的14%，高居全國各地區(qū)之首。另外，北京的R&D投入逐年遞增， 2006年達到5.8%，超出了同期美國、德國、英國、日本等發(fā)達國家的平均水平；在科研項目上，北京地區(qū)近年來承擔(dān)了大量的國家級科研項目，各項研究項目排名和經(jīng)費使用均為全國第一。2004年承擔(dān)的基礎(chǔ)研究計劃158項，占全國的41.7%，使用經(jīng)費4.8億元，占全國的46.1%；承擔(dān)的863計劃1227項，占全國的 32.1%，使用經(jīng)費27.9億元，占全國的30.0%；承擔(dān)攻關(guān)計劃716項，占全國的35.1%，使用經(jīng)費20.0億元，占全國的13.4%；承擔(dān)的科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金176項，占全國的12%，使用經(jīng)費1.1億元，占全國的13.4%?？傊?，北京的知識創(chuàng)新能力強大，在全國的優(yōu)勢十分明顯。
（三）豐富的文化創(chuàng)意人才資源
北京作為全國文化中心, 創(chuàng)意資源豐富, 聚集了一大批享譽全國的文化名人、文學(xué)家、藝術(shù)家和大量創(chuàng)意人才。全國有400多個科技信息類研究院所及科技信息網(wǎng)絡(luò)中心，大部分集中在北京地區(qū)。北京地區(qū)擁有獨立信息機構(gòu)50多個，占全國的10.7%。根據(jù)《2006年中國科技統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)，2005年北京地區(qū)擁有高等院校89所，科研機構(gòu)350所，有科研活動的單位數(shù)目6481家，其中大中型工業(yè)企業(yè)有254家。北京市的人力科技資源占全國總科技人力資源的9.24%，其中高校科研人員和科研機構(gòu)人員數(shù)量高居全國第一，遠遠超過其他地區(qū)。此外，北京每10萬人中，大中專以上文化程度的人有1.7萬人，是全國平均水平的5倍；北京兩院院士有706人；北京擁有全國1/3的研究生院、國家重點學(xué)科和重點實驗室，北京培養(yǎng)的博士后占全國的1/3。豐富的文化創(chuàng)意人才資源，為北京做大做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè), 提高產(chǎn)業(yè)的國際競爭力提供了堅強的后盾。
（四）首都優(yōu)勢
北京作為首都，意味著被賦予了一個代表中國的象征符號，這個符號給北京帶來的是一種巨大的吸引力和輻射力。首都優(yōu)勢是北京所特有的財富，是國內(nèi)任何城市不可比擬、無法相爭的無形資產(chǎn)。首先，首都優(yōu)勢為北京帶來了巨大的“注意力”資源，這種“注意力”資源在當(dāng)代社會可以形成一種強大的無形資產(chǎn)。其次，首都優(yōu)勢為北京帶來了龐大的各種消費人流，其中，國內(nèi)外高端人士占有相當(dāng)大的比重，龐大的高端人員流動數(shù)量，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的市場。再次，首都優(yōu)勢為北京新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展提供契機。如北京近年來興起的會展業(yè)、總部經(jīng)濟，包括2008 年奧運會在北京舉辦帶來的奧運經(jīng)濟，主要是靠首都優(yōu)勢實現(xiàn)的。
（五）文化創(chuàng)意機構(gòu)數(shù)量眾多，文化創(chuàng)意集聚區(qū)初具規(guī)模
《北京藍皮書》的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前在全國573 家出版社中，有237 家在北京，占全國出版社總量的41.36%，而從出版量、種類上，北京市的圖書出版業(yè)所占比例將近全國的一半，而且這個數(shù)字還在提高。由于北京擁有全國最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場影響力，近年來，全國各地出版發(fā)行集團都紛紛北上，在北京建立分支機構(gòu)，如廣西師范大學(xué)出版社在北京成立貝貝特公司、長江文藝出版社成立北京發(fā)行中心、上海世紀(jì)出版集團成立世紀(jì)文景圖書公司等，這些都已經(jīng)成為全國性的知名品牌。此外，相當(dāng)一批外地的民營圖書公司，也將企業(yè)總部遷往北京或在北京開展業(yè)務(wù)，如山東世紀(jì)天鴻、廣東天時音像、福建廈門光合作用書房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。
北京目前已經(jīng)形成了海淀園的中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、石景山數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地、雍和文化園、電子城798 文化基地、北京DRC 工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等多個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。另外，東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、三辰卡通動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地、朝陽公園文化園區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正在規(guī)劃建設(shè)之中。
（六）奧運機遇
加拿大學(xué)者約翰·弗里德曼指出：“奧運會已經(jīng)遠遠不只是（像始創(chuàng)時那樣）關(guān)乎運動技能，至少從1984年的洛杉磯奧運會開始，它已經(jīng)變成了一樁大**。奧運會不僅把整個世界的注意力引向主辦城市，而且正如所期盼的那樣，在當(dāng)?shù)亓闶凵?、旅店以及其他服?wù)者的口袋里留下了上億的美鈔?！?008年奧運會的舉辦，不僅能夠為北京帶來巨大的直接經(jīng)濟效益，更有長遠的后續(xù)影響。奧運會使世界的目光集中在北京，為展示北京傳統(tǒng)和東方文化神韻，擴大國際交流，推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國際對接，起到了十分重要的推動作用。
二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的不足與隱憂
在北京市有關(guān)部門的大力推動下，近年來北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化步伐不斷加快，國際影響力有了較大提升。但是，與紐約、東京、巴黎等國際化大都市相比，仍有較大的差距，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展過程中仍存在很多不足之處。
（一）戰(zhàn)略定位有待明確，整體戰(zhàn)略布局尚未形成
在全球化語境中，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以世界大都市作為參照與直接競爭對象。因此，面向全球的、整體性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略布局非常重要。目前，北京市針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)開展了大量的研究，但就整體而言，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化定位尚不明確，整體戰(zhàn)略布局尚未形成。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域、全球應(yīng)處于何種位置？面對倫敦、紐約、東京等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國際大都市，北京應(yīng)采取何種戰(zhàn)略步驟以應(yīng)對其競爭？在起步較晚的情況下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢？等等，對這些問題目前還沒有一個比較明確的戰(zhàn)略定位、發(fā)展路徑和實施步驟。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體實力較弱，國際競爭力不足
企業(yè)是文化產(chǎn)品的*者和推廣者，也是文化市場的開拓者，是文化市場的主體和跨國經(jīng)營的承擔(dān)者。沒有名牌的企業(yè)就不可能打開國際文化貿(mào)易的局面，更不可能形成國際文化的競爭力。競爭，實際上是企業(yè)實力和創(chuàng)造力的一種較量，培育和造就名牌文化創(chuàng)意企業(yè)是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與國際競爭的重要任務(wù)之一，唯有下工夫培育一批文化的名牌企業(yè)，才能擔(dān)當(dāng)起北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭的重任。目前，北京的部分文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，在國內(nèi)市場居于領(lǐng)先地位。但是，如果放眼全球，將時代華納、迪斯尼等大型跨國集團作為比照對象，這些企業(yè)無論在規(guī)模、效益還是品牌方面，都難以與之直接競爭。
（三）配套服務(wù)有待健全
目前，我國文化創(chuàng)意企業(yè)大多將眼光放在國內(nèi)市場，原因有三：第一，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高，我國文化市場已經(jīng)形成了龐大的規(guī)模，僅面向國內(nèi)市場便可獲得足夠利潤；第二，由于文化歷史悠久和前期市場培育不足的原因，我國文化產(chǎn)品在走出國門的過程中往往遭受較大的文化折扣，文化企業(yè)采取外向型發(fā)展會面臨較大的風(fēng)險；第三，我國文化創(chuàng)意企業(yè)絕大多數(shù)為中小企業(yè)，普遍缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗和業(yè)務(wù)渠道，難以參與國際競爭。因此，我國外向型文化出口企業(yè)至今仍難以形成規(guī)模，難以獲取規(guī)模經(jīng)濟效益，而規(guī)模經(jīng)濟效益恰恰是文化產(chǎn)品競爭力的重要來源。
北京集中了大量的文化創(chuàng)意企業(yè)，這些企業(yè)在北京市場也面臨嚴(yán)峻的競爭壓力，有很多企業(yè)迫切需要立足北京、面向國際市場，但是，由于*有關(guān)部門配套服務(wù)不夠完善，使得它們在走向國際市場時面臨資源、渠道、資金、法律服務(wù)等方面的諸多問題。
三、增強北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的對策建議
（一）從城市營銷的高度，制定增強北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的整體戰(zhàn)略
全球化時代，城市間競爭日益加劇。在這種情況下，城市營銷的理念越來越受到世界各大城市的重視?！俺鞘袪I銷”概念來源于菲利普·科特勒的“國家營銷”概念。科特勒認(rèn)為，國家其實是由消費者、*商、供應(yīng)商和分銷商的實際行為結(jié)合而成的一個整體。因此，國家也可以根據(jù)自身優(yōu)勢，像一個企業(yè)那樣用心經(jīng)營。由國家營銷概念衍生而來的城市營銷也力求將城市視為一個企業(yè)，將城市各種資源、產(chǎn)品和城市整體形象以現(xiàn)代市場營銷的方法進行推廣。
城市營銷是一個綜合概念，它是包括城市資源、產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、投資環(huán)境乃至城市形象的全方位的營銷。城市營銷有三種主要的營銷方式：一是“景點”營銷，二是“項目”營銷，三是系統(tǒng)整體營銷。無論“景點”還是“項目”，都是靜態(tài)的、局部的城市營銷方式，只有系統(tǒng)整體營銷才能真正體現(xiàn)城市整體形象和特征。
當(dāng)今時代，在城市系統(tǒng)整體營銷過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著極為重要的作用。首先，隨著當(dāng)代經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為城市（尤其是國際大都市）至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)型態(tài)。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品能以直觀形象的方式體現(xiàn)城市風(fēng)貌和城市精神。第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強大的整合作用，可以形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整體營銷。第四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對良好創(chuàng)意的孵化作用，也會為城市營銷方式的更新產(chǎn)生推動。
目前，在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中已經(jīng)充分認(rèn)識到國際化發(fā)展的重要意義，但并未將其與城市營銷的整體進行整合。我們認(rèn)為，在政策指定和實際運作過程中，應(yīng)從城市營銷的高度，制定增強北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的整體戰(zhàn)略，解決觀念、機制和策略三個層面的問題。
在觀念層面，應(yīng)該將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀與城市營銷觀念結(jié)合起來。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略制定和實施過程中，要充分體現(xiàn)“城市”的整體意識和“營銷”意識。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)創(chuàng)意的核心地位，強調(diào)它在城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級換代、城市形象提升過程中的整合效應(yīng)，這是它與文化產(chǎn)業(yè)概念不同的關(guān)鍵所在。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的制定和實施，也要始終貫穿北京作為一個“城市”的整體意識?！盃I銷”意識就是要變被動為主動，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正把城市整體形象“營銷”出去。就國內(nèi)目前的情況來看，對營銷和貿(mào)易環(huán)節(jié)的忽視是一個普遍問題。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須充分貫穿營銷意識，將推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國內(nèi)和國際市場作為重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。
在機制層面，應(yīng)充分建立相關(guān)激勵機制和制約機制，推動表現(xiàn)北京城市形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”。在目前中國文化貿(mào)易出于嚴(yán)重逆差的情況下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”既關(guān)乎北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會對其他城市和地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到示范作用。建立鼓勵相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”的激勵機制，同時建立防止內(nèi)部企業(yè)惡性競爭的制約機制。鼓勵充分體現(xiàn)北京形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)，對好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品給予獎勵或補貼。建立相關(guān)協(xié)調(diào)機制，打破行業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間的各種壁壘，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為龍頭，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈為主體，以提升城市整體形象和創(chuàng)造力為目標(biāo)，在國內(nèi)和國際市場上牢固樹立“北京創(chuàng)意”的品牌。
在策略層面，在挖掘本市傳統(tǒng)文化資源的同時，也應(yīng)充分運用現(xiàn)代媒體和現(xiàn)代市場策略。北京有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，這是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢，也是北京城市營銷過程中的重點所在。在大眾文化成為主要文化型態(tài)、文化貿(mào)易成為大勢所趨的時代，這種傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢必須與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，以此激活傳統(tǒng)文化資源，并通過現(xiàn)代市場營銷策略使之為世界所認(rèn)知和了解。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)策略上，應(yīng)強調(diào)以現(xiàn)代方式激活傳統(tǒng)文化資源。在市場策略上，應(yīng)變被動的“請進來”為“請進來”與“走出去”相結(jié)合。在品牌策略上，應(yīng)變單純的產(chǎn)品品牌為“北京品牌”，以體現(xiàn)北京城市形象為核心，形成相關(guān)的系列品牌。
（二）盡快落實各項鼓勵政策
自北京明確提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以來，出臺了各種促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵政策。在2006年10月發(fā)布的《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》中，對促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)出口采取了出口退（免）稅、獎勵優(yōu)秀出口企業(yè)、培育營銷網(wǎng)絡(luò)體系等各個方面的鼓勵政策。從現(xiàn)有情況看，這些鼓勵政策仍存在著規(guī)定不完善、落實不到位等種種不足。有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的現(xiàn)實，盡快落實資金、稅收、法律援助、咨詢服務(wù)等有關(guān)政策，使得各種鼓勵不僅僅停留在文字上。
（三）整合產(chǎn)業(yè)資源，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)對接，形成合力
從已有的經(jīng)驗來看，那些具有強大國際影響力和競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并不僅僅是因為產(chǎn)品本身的優(yōu)勢。在走向國際市場的初期，其背后往往存在政治和經(jīng)濟這兩只“看不見的手”的強力推動。在政治推動方面，發(fā)達國家往往通過政治壓力促使目標(biāo)市場國開放本國文化市場，比如，美國便是利用WTO談判等手段極力推動本國文化產(chǎn)品出口。在經(jīng)濟方面，那些國際競爭力強大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品背后往往有著其他產(chǎn)業(yè)資本的推動，索尼、哥倫比亞、迪斯尼等大型跨國集團是這方面最好的例證，它們都是以強大的經(jīng)濟實力為依托，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮“火車頭”的作用。由此可見，沒有強大的政治經(jīng)濟力量作為依托，文化創(chuàng)意產(chǎn)品很難在國際市場“一枝獨秀”。
由于綜合國力和中國發(fā)展理念等方面的原因，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品在增強國際影響力的過程中，借助政治壓力不太現(xiàn)實。較為現(xiàn)實的做法是：積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的對接，吸納其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資金、營銷網(wǎng)絡(luò)等資源，形成合力。這樣，一方面可以解決文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)走出去過程中急待解決的各種資源問題；另一方面，也可以充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“火車頭”作用，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條，從而實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的雙贏。
（四）完善文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)機制，為國際貿(mào)易人才轉(zhuǎn)軌提供便利
龍永圖先生在談到中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個關(guān)鍵問題時指出，中國文化產(chǎn)業(yè)“需要有國外生活、工作背景，取得過成功經(jīng)驗的，比較熟悉國外的*方式、營銷渠道、發(fā)行放映的人才” 。相關(guān)人才缺乏，已經(jīng)成為制約中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力提升的瓶頸之一，北京也不例外。
目前，北京有多家高校開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、國際文化貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)課程，但值得注意的是，在相關(guān)專業(yè)的設(shè)置過程中，我們更多地是注重相關(guān)文化、傳媒理論和專業(yè)知識的培養(yǎng)，在與經(jīng)濟、貿(mào)易對接方面存在較大欠缺。今后，在專業(yè)和課程設(shè)置方面，應(yīng)著力解決文化與經(jīng)濟、貿(mào)易的對接，培養(yǎng)真正的“復(fù)合型”人才。
在完善相關(guān)專業(yè)和課程設(shè)置的同時，也應(yīng)為外貿(mào)人才的交流、轉(zhuǎn)向提供便利。與文化貿(mào)易相比，我國在其他產(chǎn)品貿(mào)易方面的經(jīng)驗和成就更多。經(jīng)過多年的發(fā)展和經(jīng)驗積累，我國在農(nóng)產(chǎn)品、紡織品等領(lǐng)域擁有大量能夠熟練從事國際貿(mào)易和應(yīng)對相關(guān)問題的高端人才。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對外文化貿(mào)易規(guī)模的不斷擴大，充分利用其他領(lǐng)域已經(jīng)成長起來的貿(mào)易人才是一條值得嘗試的捷徑。對內(nèi)，可聯(lián)合文化、外貿(mào)等有關(guān)部門，對優(yōu)秀貿(mào)易人才進行登記備案，根據(jù)其意向選擇對其進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有關(guān)培訓(xùn)；對外，可由*部門牽線，促成國內(nèi)機構(gòu)與國外文化企業(yè)的聯(lián)合、交流，邀請有關(guān)人員為國內(nèi)非文化產(chǎn)業(yè)方面的高端貿(mào)易人才進行培訓(xùn)。另外，也可設(shè)立專門的培訓(xùn)和資格認(rèn)證考試，定期組織其他領(lǐng)域的國際貿(mào)易人才參加。
（五）明確目標(biāo)市場定位，針對目標(biāo)市場加強調(diào)研與合作
一般物質(zhì)產(chǎn)品的消費具有人類共通性，比如，中國紡織品物美價廉，這一點對于所有國家都是如此——不管是歐美發(fā)達國家還是非洲落后國家。因此，我們完全可以將按照同一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)的紡織品出口到不同國家。然而，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品來說則并非如此。文化創(chuàng)意產(chǎn)品以其中蘊涵的文化內(nèi)容為根本，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容若與目標(biāo)市場國的價值觀、審美趣味格格不入甚至背道而馳，該文化產(chǎn)品就不可能在目標(biāo)市場國取得成功。因此，在推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國際市場的過程中，應(yīng)首先明確目標(biāo)市場定位，并針對目標(biāo)市場加強調(diào)研與合作。
早在1927年，美國商務(wù)部便發(fā)布過一份由駐華使領(lǐng)館人員提供的中國市場調(diào)研報告，該報告對“中國電影趣味”的把握相當(dāng)細(xì)致，特別提醒制片人“三角戀愛和兩代人沖突的題材因違反傳統(tǒng)倫理而不受中國人歡迎”，還將“大團圓”、“善惡分明”等歸納為美國電影能夠占據(jù)中國市場的原因。對目標(biāo)市場國文化習(xí)慣、文化市場的深入了解，是美國文化產(chǎn)品能夠風(fēng)靡世界的原因之一。
在推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的過程中，也必須有針對性地了解目標(biāo)市場國的文化習(xí)慣和文化市場狀況，做到有的放矢，根據(jù)目標(biāo)市場國的實際情況*、發(fā)行文化產(chǎn)品，從而做到事半功倍，避免引起不必要的糾紛。在具體措施方面，可組建專業(yè)性調(diào)研機構(gòu)，對世界各國文化市場進行深入調(diào)研，定期發(fā)布各國市場調(diào)研報告，供業(yè)界參考；在行政審批的過程中，也可將歸國后提供演出總結(jié)報告、參展總結(jié)報告等國外市場信息作為條件，收集國外文化市場的有關(guān)情況，既方便管理部門的宏觀統(tǒng)籌，也能在以后的有關(guān)申請中向申請企業(yè)提供建議和指導(dǎo)。
中國古人云：“借勢勝于造勢，借力強于發(fā)力。”加強與目標(biāo)市場國的合作，挖掘合作方的資源優(yōu)勢，為我所用，將對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的提升起到事半功倍的作用。
（六）著力培育一批國際知名的大型文化創(chuàng)意企業(yè)
隨著全球化進程的加快，國際文化貿(mào)易的主導(dǎo)地位開始從一國*轉(zhuǎn)向跨國公司。新聞集團、時代華納、迪斯尼等大型跨國文化集團在國際文化市場中的壟斷地位十分明顯。在規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)的作用下，這些大型跨國集團可以集中資本、技術(shù)和人才的優(yōu)勢，形成具有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品鏈，然后以多種形式向全球的文化市場大量推出，獲得競爭的優(yōu)勢。在跨國公司成為全球文化貿(mào)易真正主體的今天，國際文化市場競爭也成為一種“巨人”之間的競爭，如果沒有自己的大型跨國文化公司，將難以真正實現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
鑒于北京市文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模普遍不大，綜合實力不強的問題，應(yīng)鼓勵本地企業(yè)之間、本地企業(yè)與國外企業(yè)之間的并購、重組，形成具有一定規(guī)模和實力的企業(yè)集團。在企業(yè)整合充足的過程中，應(yīng)將行政性整合與市場整合加以統(tǒng)一，使企業(yè)整合之后真正能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效益，改變國內(nèi)文化企業(yè)整合的*運作模式，以免形成“大而不強”的局面。

如何才能增強我國文化產(chǎn)品在國際上的競爭力? - 百度...

首先我認(rèn)為，你必須的要了解國際商場上面需要什么，其實競爭力說白了，也就是說國際上*你東西的人多還是少。之后，你必須要明白我國的文化產(chǎn)品與國際上市場需求有什么結(jié)合點。再則，你必須了解同類產(chǎn)品中他們在國際市場上的優(yōu)勢是什么。
在談，根據(jù)不同的國際消費人群要制定不同的對應(yīng)產(chǎn)品。要壯大文化產(chǎn)品的聲勢，要致力于打造知名的牌子，讓國際上一提到中國，就知道你這個牌子。
產(chǎn)品要過硬，技術(shù)，服務(wù)，質(zhì)量，售后。
注重打造產(chǎn)品的和公司的硬實力。硬實力才是企業(yè)發(fā)展也產(chǎn)品制勝的關(guān)鍵。

看我打不少字了，采納了吧。

如何提高城市文化軟實力

1.要建構(gòu)與城市、區(qū)域相適應(yīng)的、獨有的特色文化創(chuàng)新地標(biāo),為提升“ 文化軟實力 ”建設(shè)結(jié)構(gòu)化象征實物。千帆競發(fā),啟航合肥新征程
2.要有創(chuàng)造具體的推進模式與行動邏輯,讓不同的城市、不同的區(qū)域在“文化軟實力”提升
3.要深刻挖掘地方文化和歷史集體記憶,深化“地點精神”的創(chuàng)造。
4.提升市民整體文化素質(zhì)和文化修養(yǎng)來推進社會整體的一體化。

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