培養(yǎng)目標(biāo)：本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備系統(tǒng)的廣告學(xué)理論知識(shí)和策劃、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等實(shí)際操作及創(chuàng)作技能，熟練掌握一門(mén)外語(yǔ)且具有扎實(shí)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。
培養(yǎng)要求：本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生應(yīng)掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)理論和基本知識(shí)；熟悉廣告政策與法規(guī)，理解廣告活動(dòng)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化意義；了解國(guó)內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)；具有良好的職業(yè)道德、專(zhuān)業(yè)理想、創(chuàng)新意識(shí)和持續(xù)學(xué)習(xí)的能力，現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作和發(fā)布的基本能力以及公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)操作能力；具備市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力，以及在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播背景下有效實(shí)施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動(dòng)的能力。
主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。
核心課程：傳播學(xué)導(dǎo)論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、中外廣告史、廣告文案寫(xiě)作、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告攝影學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與效果評(píng)估、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、CIS戰(zhàn)略研究、平面廣告設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫(huà)制作、新聞學(xué)概論、公共關(guān)系學(xué)等。
主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：廣告文案實(shí)踐教學(xué)、廣告設(shè)計(jì)制作實(shí)踐教學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研實(shí)踐教學(xué)、廣告公司等實(shí)習(xí)。
就業(yè)方向：畢業(yè)生可到新聞、出版、影視、廣告、文化產(chǎn)業(yè)等部門(mén)從事廣告管理和廣告業(yè)務(wù)工作；到各類(lèi)廣告公司從事廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)調(diào)研等工作；到各類(lèi)企業(yè)從事市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及策劃等工作。
修業(yè)年限：四年。
授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
本專(zhuān)業(yè)兼招文理科考生。