廣告媒體分析自考大綱湖南省高等教育自學(xué)考試課程大綱

　　湖南省高等教育自學(xué)考試 課 程 考 試 大 綱

　　廣告媒體分析

　　(課程代碼：00637)

　　湖南省教育考試院組編

　　2016 年 12 月

　　第一部分 課程性質(zhì)與目標(biāo)

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　廣告媒體分析是高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(本科)專業(yè)的專業(yè)核心課程，它 是一門理論聯(lián)系實(shí)際、應(yīng)用性較強(qiáng)的課程。本課程應(yīng)用于廣告媒體決策和廣告媒 體購(gòu)買實(shí)施前，在媒體基本理論研究基礎(chǔ)上，分析廣告媒體的特點(diǎn)與類型，并利 用相關(guān)理論來(lái)對(duì)廣告媒體的價(jià)值進(jìn)行測(cè)量與評(píng)估，最終指導(dǎo)廣告工作者完成廣告 媒體的選擇、規(guī)劃與發(fā)布活動(dòng)。

　　二、課程目標(biāo)與基本要求

　　廣告媒體分析課程的目的在于使考生了解廣告媒體的基本概念、基本知識(shí)， 理解廣告媒體活動(dòng)的基本內(nèi)容與特點(diǎn)，并利用相關(guān)理論分析廣告媒體活動(dòng)的步驟 及內(nèi)容，要求考生懂得廣告媒體的運(yùn)作過程與基本方法，掌握廣告媒體計(jì)劃作業(yè) 的程序，學(xué)會(huì)對(duì)進(jìn)行廣告媒體的整體活動(dòng)進(jìn)行分析與安排。通過本課程的學(xué)習(xí)， 要求考生掌握不同媒體的特性，并能結(jié)合實(shí)際，針對(duì)廣告中的媒體活動(dòng)進(jìn)行分析 與規(guī)劃，提高考生在廣告活動(dòng)中的實(shí)際工作能力。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

　　廣告媒體分析課程是廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)理論課程，廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、 傳播學(xué)是本課程的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)。

　　第二部分 考核內(nèi)容與考核目標(biāo)

　　第一章 廣告媒體概說

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章的學(xué)習(xí)，理解廣告媒體的基本概念與功能， 了解媒體發(fā)展的歷史演 進(jìn)歷程以及廣告媒體策劃與整體市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系。同時(shí)還要熟悉廣告媒體策略的 內(nèi)容與流程和媒體的基本特性、分類及功能。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)

　　(一)廣告媒體及相關(guān)概念(重點(diǎn))

　　識(shí)記：廣告媒體的定義;廣告信息的定義

　　理解：廣告目前所存在的問題;廣告媒體對(duì)廣告客戶的審核與把關(guān);廣告 公司的功能;廣告公司的代理功能;廣告公司的服務(wù)功能

　　應(yīng)用：媒體廣告組織的任務(wù)和職責(zé);發(fā)布廣告;查驗(yàn)廣告的合法性、可靠 性;開展媒體本身廣告效果調(diào)查研究;設(shè)計(jì)制作廣告;收集廣告反 應(yīng);接受咨詢、處理投訴

　　(二)尋找新廣告媒體的原則(次重點(diǎn))

　　識(shí)記：ATRN 模型

　　理解：全新廣告信息載體的尋找途徑

　　應(yīng)用：周圍媒體的未來(lái)發(fā)展

　　第二章 廣告媒體的分類

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，掌握廣告媒體的分類方式，并能對(duì)廣告媒體這一概念 進(jìn)行動(dòng)態(tài)理解，了解不同類型媒體在廣告?zhèn)鞑ブ兴馨l(fā)揮的作用。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)

　　(一)廣告媒體的分類(重點(diǎn))

　　識(shí)記：視覺媒體;聽覺媒體;視聽兩用媒體;印刷媒體;大眾化媒體;專 業(yè)性媒體;互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　應(yīng)用：廣告媒體的常見分類方式

　　(二)各類廣告媒體的功能和作用(次重點(diǎn))

　　識(shí)記：國(guó)際性媒體;全國(guó)性媒體;地區(qū)性媒體;大眾化媒體

　　理解：視覺、聽覺、視聽兩用媒體的功能比較

　　應(yīng)用：廣告媒體的功能和作用;廣泛的傳播能力;極強(qiáng)的吸引力;服務(wù)大

　　眾;適應(yīng)性強(qiáng)

　　(三)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)(一般)

　　識(shí)記：手機(jī)廣告;數(shù)字電視廣告

　　理解：廣告媒體技術(shù)多樣化的表現(xiàn);媒體技術(shù)種類的多樣化;大眾化主要

　　媒體技術(shù)的改進(jìn);常見的大眾傳媒以外的廣告宣傳方式

　　應(yīng)用：新媒體廣告的類型及發(fā)展?jié)摿?/p>

　　第三章 廣告媒體的特點(diǎn)

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　本章介紹了報(bào)紙、雜志、廣播、電視等主要廣告媒體的特點(diǎn)，考生需要掌握 各類廣告媒體的基本特點(diǎn)及適用范圍，并能靈活根據(jù)媒體特點(diǎn)將其運(yùn)用到廣告投 放活動(dòng)之中。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)

　　(一)五大廣告媒體的特點(diǎn)(重點(diǎn))

　　識(shí)記：四大傳統(tǒng)媒體;電視廣告的表現(xiàn)形式

　　理解：報(bào)紙的優(yōu)勢(shì);報(bào)紙的劣勢(shì);雜志媒體的優(yōu)勢(shì);雜志媒體的劣勢(shì)

　　應(yīng)用：電視媒體的優(yōu)勢(shì);電視媒體的劣勢(shì);網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì);網(wǎng)絡(luò)廣告的 劣勢(shì)

　　(二)其他各類廣告媒體的特點(diǎn)(次重點(diǎn))

　　識(shí)記：戶外廣告;DM 廣告;手機(jī)廣告;數(shù)字電視廣告

　　理解：戶外廣告的優(yōu)勢(shì)

　　應(yīng)用：DM 廣告的特殊功能

　　第四章 廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章的學(xué)習(xí)，了解各種廣告媒體的類別和特征， 并具有根據(jù)類別及特征 信息進(jìn)行媒體選擇和系統(tǒng)組合的能力，并掌握廣告媒體綜合評(píng)價(jià)的若干重點(diǎn)指標(biāo) 二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)

　　(一)廣告媒體的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)(重點(diǎn))

　　識(shí)記：綜合評(píng)價(jià);廣告媒體的權(quán)威性;覆蓋域;重復(fù)率;毛感點(diǎn)，累積視 聽人數(shù)

　　理解：媒體評(píng)價(jià)的意義

　　應(yīng)用：日記法;覆蓋域、重復(fù)率、觸及率等指標(biāo)的計(jì)算

　　(二)電波媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)(次重點(diǎn))

　　識(shí)記：開機(jī)率;毛評(píng)點(diǎn);視(聽)眾暴露度;家庭收視率;觀眾占有率; 點(diǎn)擊次數(shù);點(diǎn)擊率;網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù);廣告轉(zhuǎn)換率

　　理解：電視媒體評(píng)估的常見方法及優(yōu)缺點(diǎn);日記法;個(gè)人收視記錄器法

　　應(yīng)用：收視(聽)率、毛評(píng)點(diǎn)、視(聽)眾暴露度、開機(jī)率、家庭收視率、 觀眾占有率、廣告轉(zhuǎn)換率的計(jì)算

　　(三)印刷媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)(次重點(diǎn))

　　識(shí)記：發(fā)行量;傳閱率

　　應(yīng)用：發(fā)行量的計(jì)算

　　(四)戶外媒體評(píng)估(一般)

　　識(shí)記：材質(zhì);區(qū)域劃分及指數(shù)設(shè)定;高度指數(shù)

　　理解：戶外媒體的評(píng)估維度

　　第五章 廣告媒體的成本概論

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章的學(xué)習(xí)，理解廣告媒體的成本構(gòu)成概況，熟悉廣告媒體的成本計(jì)算 方式，能夠編制出資金使用效率較高的媒體投放計(jì)劃。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)

　　(一)廣告媒體的成本計(jì)算(重點(diǎn))

　　識(shí)記：每千人成本;視聽率每點(diǎn)成本;視(聽)眾組成;到達(dá)率;暴露頻 次;毛評(píng)點(diǎn)

　　理解：測(cè)試的資訊類型;花費(fèi)程度;分配宗旨;媒體組合;方案長(zhǎng)度;廣 告排期表

　　應(yīng)用：每千人成本的概念及計(jì)算;視聽率每點(diǎn)成本的概念及計(jì)算;到達(dá)率

　　的概念及計(jì)算;暴露頻次的概念及計(jì)算;毛評(píng)點(diǎn)的概念及計(jì)算

　　(二)五大媒體的廣告費(fèi)用計(jì)算(次重點(diǎn))

　　識(shí)記：千人印象成本;每點(diǎn)擊成本;每行動(dòng)成本

　　應(yīng)用：電視媒體廣告費(fèi)用計(jì)算;互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告費(fèi)用計(jì)算

　　第六章 媒體目標(biāo)

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章的學(xué)習(xí)，理解廣告媒體目標(biāo)的概念及功能， 并能掌握媒體目標(biāo)制定 的程序及技巧，能夠根據(jù)不同的行銷目標(biāo)與廣告角色的定位對(duì)媒體目標(biāo)進(jìn)行相應(yīng) 調(diào)整。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)

　　(一)必要的資訊(重點(diǎn))

　　識(shí)記：媒體目標(biāo)

　　理解：市場(chǎng)分析的內(nèi)容

　　應(yīng)用：必要資訊的類型;公司及產(chǎn)品;市場(chǎng)分析;行銷政策;過去的廣告; 內(nèi)外限制;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;背景資料

　　(二)目標(biāo)階層的設(shè)定(次重點(diǎn))

　　識(shí)記：消費(fèi)者;消費(fèi)行為

　　理解：消費(fèi)行為的四種角色

　　應(yīng)用：當(dāng)消費(fèi)行為由多角色扮演時(shí)設(shè)定媒體對(duì)象的兩種方式

　　第七章 媒體選擇

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章的學(xué)習(xí)，理解媒體選擇在廣告媒體投放中的地位及作用，并掌握科 學(xué)、合理選擇使用廣告媒體的標(biāo)準(zhǔn)。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)

　　(一)媒體選擇概況(重點(diǎn))

　　識(shí)記：媒體選擇的意義

　　應(yīng)用：影響媒體選擇的因素;媒體的特性;廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象;廣告信息的 內(nèi)容;廣告費(fèi)用的支出

　　(二)媒體選擇的原則(次重點(diǎn))

　　識(shí)記：目標(biāo)原則;適應(yīng)原則;優(yōu)化原則;同一原則;效益原則

　　應(yīng)用：媒體選擇中應(yīng)注意的問題

　　(三)媒體選擇的程序與方法(次重點(diǎn))

　　識(shí)記：媒體計(jì)劃的四個(gè)目標(biāo)要素

　　理解：媒體選擇的程序;調(diào)查研究階段;確立目標(biāo)階段;方案評(píng)估階段; 組織實(shí)施階段

　　應(yīng)用：媒體選擇的具體方法

　　(四)不同類型的媒體選擇(一般)

　　識(shí)記：時(shí)期;時(shí)間;類別;發(fā)布頻率;版面、版位

　　理解：廣播媒體的選擇原則;廣播媒體的選擇方法;戶內(nèi)外媒體的選擇方 法;雜志媒體的選擇方法

　　應(yīng)用：電視媒體的選擇原則

　　第八章 媒體組合

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章的學(xué)習(xí)，理解媒體組合對(duì)于企業(yè)有效利用企業(yè)資源的重要作用，掌 握媒體組合的基本類型及優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，能夠根據(jù)媒體特點(diǎn)靈活進(jìn)行媒體組合操作。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)

　　(一)媒體組合的概況(重點(diǎn))

　　識(shí)記：媒體組合

　　理解：電視媒體組合

　　應(yīng)用：媒體組合的優(yōu)勢(shì)

　　(二)媒體組合運(yùn)用戰(zhàn)略(次重點(diǎn))

　　識(shí)記：?jiǎn)蝹€(gè)媒體運(yùn)用戰(zhàn)略

　　理解：運(yùn)用媒體組合戰(zhàn)略的注意要點(diǎn)

　　應(yīng)用：集中效果較好的媒體組合形式

　　(三)媒體組合的控制與評(píng)估(一般)

　　識(shí)記：時(shí)間控制;費(fèi)用控制;組合效果評(píng)估

　　理解：時(shí)間控制的具體策略

　　應(yīng)用：組合效果評(píng)估的具體內(nèi)容

　　第九章 媒體計(jì)劃

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章的學(xué)習(xí)，了解媒體計(jì)劃的主要內(nèi)容以及需要考慮的各種影響因素， 并能根據(jù)廣告投放的總體情況適當(dāng)安排媒體計(jì)劃。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)

　　(一)媒體計(jì)劃的內(nèi)容(重點(diǎn))

　　識(shí)記：媒體計(jì)劃;媒體目標(biāo);媒體策略;媒體技巧

　　理解：媒體計(jì)劃的內(nèi)容

　　應(yīng)用：影響媒體計(jì)劃的因素

　　(二)媒體計(jì)劃實(shí)施策略(次重點(diǎn))

　　識(shí)記：全國(guó)性計(jì)劃;主要市場(chǎng)計(jì)劃;市場(chǎng)取脂計(jì)劃

　　理解：媒體策略的組成部分

　　應(yīng)用：到達(dá)率、暴露頻次和毛評(píng)點(diǎn)在媒體計(jì)劃中的運(yùn)用

　　(三)媒體技巧的運(yùn)用(次重點(diǎn))

　　理解：穩(wěn)定排期法;選擇排期法;均勻法;交錯(cuò)法;脈動(dòng)排期法;季節(jié)排

　　期法

　　(四)確定有效暴露頻次(一般)

　　識(shí)記：廣告對(duì)象;廣告次數(shù);廣告時(shí)間

　　理解：有效暴露頻次

　　應(yīng)用：媒體策略的基本考慮內(nèi)容

　　第十章 媒體預(yù)算

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章的學(xué)習(xí)，理解媒體預(yù)算的必要性，掌握制定預(yù)算的常見方法，并了 解各種方法的優(yōu)缺點(diǎn)，能夠?yàn)閺V告媒體行為編制合理的媒體預(yù)算。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)

　　(一)適當(dāng)預(yù)算的必要性(重點(diǎn))

　　識(shí)記：邊際利潤(rùn)法;目標(biāo)總額法

　　理解：制定預(yù)算的方法

　　應(yīng)用：廣告分配的辦法

　　(二)媒體預(yù)算的制定(次重點(diǎn))

　　識(shí)記：SOV ，Share of Voice;SOM ，Share of Market;A&P ，Advertising & Promotion

　　理解：廣告投資銷售與利潤(rùn)的關(guān)系

　　應(yīng)用：媒體預(yù)算的制定方法;SOV/SOM 方式的優(yōu)點(diǎn)

　　第三部分 有關(guān)說明與實(shí)施要求

　　一、考核的能力層次表述

　　本大綱在考核目標(biāo)中，按照“識(shí)記”、“理解”、“應(yīng)用”三個(gè)能力層次規(guī) 定其應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。各能力層次為遞進(jìn)等級(jí)關(guān)系，后者必須建立在前者 的基礎(chǔ)上，其含義是：

　　識(shí)記：能知道有關(guān)的名詞、概念、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)和表述，是低 層次的要求。

　　理解：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌 握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，是較高層次的要求。

　　應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念、基本原理、基本方法聯(lián)系學(xué)過的 多個(gè)知識(shí)點(diǎn)分析和解決有關(guān)的理論問題和實(shí)際問題，是最高層次的要求。

　　二、教材

　　1 .指定教材：廣告媒體(第二版)，夏瓊，武漢大學(xué)出版社，2013 年版

　　2 .參考教材：

　　廣告媒體研究，陳俊良，中國(guó)物價(jià)出版社，1997 年版

　　媒體的做點(diǎn)，周亦龍，企業(yè)管理出版社，1999 年版

　　廣告媒體策劃，紀(jì)華強(qiáng)，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003 年版

　　廣告媒體，鄧相超，鄭州大學(xué)出版社，2008 年版

　　廣告媒體應(yīng)用，王忠誠(chéng)，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，1998 年版

　　廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)，張金海，武漢大學(xué)出版社，1996 年版

　　現(xiàn)代廣告活動(dòng)理論與操作，丁俊杰，中國(guó)三峽出版社，1996 年版

　　三、自學(xué)方法指導(dǎo)

　　1.在開始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識(shí)點(diǎn) 及對(duì)知識(shí)點(diǎn)的能力層次要求和考核目標(biāo)，以便在閱讀教材時(shí)做到心中有 數(shù)，有的放矢。

　　2 .閱讀教材時(shí)，要逐段細(xì)讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，對(duì) 基本概念必須深刻理解，對(duì)基本理論必須徹底弄清，對(duì)基本方法必須牢固 掌握。

　　3.在自學(xué)過程中，既要思考問題，也要做好閱讀筆記，把教材中的基本概念、 原理、方法等加以整理， 這可從中加深對(duì)問題的認(rèn)知、理解和記憶， 以利 于突出重點(diǎn)，并涵蓋整個(gè)內(nèi)容，可以不斷提高自學(xué)能力。

　　4.完成書后作業(yè)和適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)是理解、消化和鞏固所學(xué)知識(shí)， 培養(yǎng)分析 問題、解決問題及提高能力的重要環(huán)節(jié)，在做練習(xí)之前，應(yīng)認(rèn)真閱讀教材， 按考核目標(biāo)所要求的不同層次，掌握教材內(nèi)容，在練習(xí)過程中對(duì)所學(xué)知識(shí) 進(jìn)行合理的回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實(shí)際和具體問題具體分析，解題時(shí) 應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性，針對(duì)問題圍繞相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行層次(步驟)分明的論 述或推導(dǎo)，明確各層次(步驟)間的邏輯關(guān)系。

　　四、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求

　　1 .應(yīng)熟知考試大綱對(duì)課程提出的總要求和各章的知識(shí)點(diǎn)。

　　2 .應(yīng)掌握各知識(shí)點(diǎn)要求達(dá)到的能力層次，并深刻理解對(duì)各知識(shí)點(diǎn)的考核目標(biāo)。

　　3 .輔導(dǎo)時(shí)，應(yīng)以考試大綱為依據(jù)，指定的教材為基礎(chǔ)，不要隨意增刪內(nèi)容， 以免與大綱脫節(jié)。

　　4.輔導(dǎo)時(shí)，應(yīng)對(duì)學(xué)習(xí)方法進(jìn)行指導(dǎo)，宜提倡“認(rèn)真閱讀教材，刻苦鉆研教材， 主動(dòng)爭(zhēng)取幫助，依靠自己學(xué)通”的方法。

　　5 .輔導(dǎo)時(shí)，要注意突出重點(diǎn)，對(duì)考生提出的問題，不要有問即答，要積極啟 發(fā)引導(dǎo)。

　　6.注意對(duì)考生能力的培養(yǎng)，特別是自學(xué)能力的培養(yǎng)，要引導(dǎo)考生逐步學(xué)會(huì)獨(dú) 立學(xué)習(xí)，在自學(xué)過程中善于提出問題，分析問題，做出判斷，解決問題。

　　7.要使考生了解試題的難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個(gè)能 力層次中會(huì)存在著不同難度的試題。

　　8 .助學(xué)學(xué)時(shí)：本課程共 5 學(xué)分，建議總課時(shí) 90 學(xué)時(shí)，其中助學(xué)課時(shí)分配如 下：

　　五、關(guān)于命題考試的若干規(guī)定

　　1.本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到章， 適當(dāng) 突出重點(diǎn)。

　　2 .試卷中對(duì)不同能力層次的試題比例大致是：“識(shí)記”為 20% 、“理解”為 40%、“應(yīng)用”為 40%。

　　3 .試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為 2 ：3 ：3 ：2。

　　4.每份試卷中，各類考核點(diǎn)所占比例約為：重點(diǎn)占 60%，次重點(diǎn)占 30% ，一 般占 10%。

　　5.試題類型一般分為：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、填空題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題、 案例分析題。

　　6 .考試采用閉卷筆試，考試時(shí)間 150 分鐘，采用百分制評(píng)分，60 分合格。

　　六、題型示例(樣題)

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共■小題，每小題■分，共■分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡” 上的相應(yīng)字母涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

　　1 .下列不屬于消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)的是

　　A .經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) B .產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn) C .社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn) D . 自我印象風(fēng)險(xiǎn)

　　二、填空題(本大題共■小題，每小題■分，共■分)

　　1 .按照廣告媒體受眾的不同，可以分為大眾化媒體和 。

　　三、名詞解釋題(本大題共■小題，每小題■分，共■分)

　　1 .RSS

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共■小題，每小題■分，共■分)

　　1 .簡(jiǎn)述對(duì)電視媒體進(jìn)行評(píng)估的常見方法。

　　五、論述題(本大題共■小題，每小題■分，共■分)

　　1 .論述媒體預(yù)算在廣告媒體投放中的地位及作用。

　　六、案例分析題(本大題共■小題，每小題■分，共■分)

　　1 .近年來(lái)，微信朋友圈成為廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。阿迪達(dá)斯、海飛絲和比亞迪等 國(guó)內(nèi)外知名品牌都瞄準(zhǔn)這一平臺(tái)，開始嘗試在微信朋友圈發(fā)布廣告。請(qǐng)結(jié)合自身對(duì) 于朋友圈的使用體會(huì)，談?wù)勁笥讶V告的媒體特征。

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